My service
Book a Thought session
Ben jij op een missie om de wereld te veroveren met jouw visie, maar mis je nog de onderbouwende content? Staat jouw product als een huis, maar maakt jouw ondernemersverhaal het plaatje pas echt compleet? Of is jouw dienst het antwoord op wat je doelgroep mist en is dit het moment om ze mee te nemen in jouw visie?
Ik help je jouw verhaal op papier te krijgen en jouw stem met inhoud een podium te geven.
Concreet door: LinkedIn, ghostwriting, personal branding, thought leadership-strategie, industry reports, founder stories, PR-activaties.
My thought
Walk the talk
.png)
Personal branding voelt soms wat cringe en je prestaties tentoonstellen ongemakkelijk. Ook niet zo gek, we worden online overladen met 'persoonlijke merken' aka influencers en hun selfcentred content, begrijp me niet verkeerd heerlijk vermaak en een vak apart maar het geeft ook een klein beetje een smet op 'zakelijk' personal branding.
Om nog maar te zwijgen over het grote aandeel (41%) compleet AI-geschreven, chat-GPT gekopieerde teksten. En de aandacht verslapt snel, 66% van de social media-gebruikers zegt selectiever te zijn geworden in wat ze engagen sinds vorig jaar.
Is het de overload aan content, komt het door de lege nutteloze berichten? Ik denk dat we meer kunnen bieden. Ondernemers, creatievelingen en merken on a mission, laat je niet opjagen en sta even stil. Waar sta je voor, wat wil je bereiken. Neem de tijd voor waardevolle verhalen en samenwerkingen die je missie ondersteunen en word de thought leader in jouw branche.
Er is plek voor iedereen online, it's huge! so claim your spot, but make it count!
Authentic visibility
Thought leadership needs experience
Thought leadership geeft je merk meer authentieke zichtbaarheid. Het gaat tegenwoordig niet alleen meer om het positioneren van je merk, maar ook om de stem en de inhoud van de thought leaders en experts binnen je bedrijf in te zetten.
Kleine merken binnen je merkuniversum die samen de boodschap vertellen die je uitdraagt, op een authentieke manier. Dit zijn je merkactivisten.
Hier komt de inhoud, de expertise. Hier denken mensen: zij weet hoe het zit. Ik vertrouw haar door haar grondige onderzoek en haar ervaring. Nu weet ik wie hier achter zit en waarom ze deze ontwikkelingen zo belangrijk vindt. Zij heeft de meeste expertise in de markt.En concreet kan dit gaan om het delen van onderzoeksresultaten, eigen ervaringen en lessen delen of bijvoorbeeld cijfers nieuws en trends duiden.
Thought leadership is part of your brand strategy
Claim your authority
Choose thoughtful tactics
Activate my network
Zodra de koers en tactiek staan, schakelen we door naar executie. Afhankelijk van de plannen stel ik de juiste experts samen uit mijn netwerk om het gewenste resultaat neer te zetten.
Eerst de positionering, dan de middelen. We bepalen welk inhoudelijk terrein je claimt en wie het woord voert. Afgestemd op het juiste perspectief, vakinhoudelijk als expert en visiegedreven als executive.
My approach
De vorm volgt altijd de inhoud. Dat kan een LinkedIn-strategie zijn, een PR-traject, een onderzoeksrapport of een contentreeks. De inhoud bepaalt de tactiek, nooit andersom.
Four times thought
Cases
Van tech start up tot B-corp, welke vorm van personal branding en thought leadership past bij welke situatie?
Onderstaande cases zijn een mix van gerealiseerd werk en strategische scenario’s waarin ik kansen zie.
Scenario 1: pilates app founder
.png)
Een succesvolle pilates-docent runt een eigen sport-app met workouts. Haar visie is helder: iedereen kan vijftien minuten per dag vrijmaken voor zichzelf. Ze wil doorgroeien naar de B2B-markt, denk aan betalende event-partnerships, vastgoed voor een eigen fysieke sportlocatie, mediazichtbaarheid en internationale podia. Ze wil echter niet de klassieke influencer-route volgen of haar privéleven delen om te groeien.
What Thought can do
-
Ze heeft iets unieks in handen, data-driven storytelling: anonieme app-data inzetten om inhoudelijke inzichten te delen. Denk aan: "X% van de gebruikers blijft structureel 5x per week bewegen na mijn 21-dagenprogramma." Dit onderbouwt haar missie en vormt de basis voor social content, blogs en PR.
-
Founder story: Haar visie, drive en missie scherpstellen tot een helder inhoudelijk fundament. Eén vaste kapstok waar al haar communicatie logisch uit voortvloeit.
-
Thoughtful PR: Inzetten op media die haar bevragen over de effecten van dagelijkse sessies, waarbij de nadruk ligt op consistentie in plaats van jezelf dagelijks een uur afbeulen.
.png)
Scenario 2: het activistische kindermaaltijden bedrijf
De oprichtster van kindermaaltijden (zonder toevoegingen) voor scholen en kinderopvang heeft een ijzersterk product en een helder verhaal op de eigen kanalen. Door toenemende concurrentie en de ambitie om uit te breiden naar Vlaanderen, is er behoefte aan stabiele B2B-groei. Haar inhoudelijke achtergrond in voeding en haar vrolijke, activistische visie worden nog niet benut in de media of op social media.
What Thought can do?
-
Fact-based activisme: laten uitvoeren van eigen, onderbouwde onderzoeken (bijvoorbeeld de impact van suiker op het kinderbrein) en deze op een toegankelijke, vrolijke manier publiceren.
-
Newsjacking & opinie: gezonde voeding is een hot topic op de politieke en maatschappelijke agenda. Door proactief in te haken op de actualiteit en opiniestukken te publiceren in landelijke en Belgische dagbladen, schudden we het debat op. Zo bouwen we aan haar positie als de duiding deskundige bij de media op het gebied van kindervoeding, school lunches en gezondheid.
.png)
Scenario 3: de B2B textiel stichting
Een stichting binnen de circulaire textielsector beschikt over waardevolle onderzoeksdata en jaarverslagen. De communicatie blijft echter steken in die lange rapporten en jaarlijkse events. De aanwezige expertise wordt nog te weinig vertaald naar doorlopende, snackable content, waardoor journalisten en beleidsmakers de stichting nog niet automatisch weten te vinden.
What Thought can do?
-
Snackable content: dikke rapporten en jaarverslagen opknippen in behapbare artikelen, visuele inzichten en korte opiniestukken. Door eigen data en kennis slim in te zetten voor de eigen kanalen en PR, is de kans groter dat media en vakbladen de stichting weten te vinden voor duiding.
-
Activistische expertrol: een scherpere positie innemen in het debat over textiel vervuiling en de transitie in de keten. Met herkenbare, vaste gezichten claimt de stichting een actieve rol als autoriteit op basis van harde feiten en eigen onderzoek.
Scenario 4: de tech scale-up
Een tech scale-up beschikt over veel inhoudelijke kennis, maar de online communicatie bestaat voornamelijk uit AI-gegenereerde en sales gedreven artikelen. Concurrenten halen het bedrijf op thought leadership in, en de interne expertise blijft onbenut. Het gebrek aan inhoudelijke trots zorgt bovendien voor verloop van talent en maakt het aantrekken van engineers steeds lastiger.
What Thought can do?
-
Het merk universum verrijken met online experts: vakspecialisten interviewen en hun inhoudelijke kennis omzetten in sterke content, zonder dat het hun tijd opslokt. Elke expert krijgt een eigen inhoudelijke pijler die aansluit op de overkoepelende claim, zo bouwen we aan herkenbare gezichten binnen één krachtig merk-universum
-
Impactvolle en unieke industry reports: unieke inzichten en data uit de eigen software verpakken in gezaghebbende industry reports, en deze onderzoeksresultaten exclusief pitchen bij geselecteerde vakmedia, journalisten en tech-podcasts.
THE CoLLECTIVE
On a mission to bring thought back
Al sinds ik me kan herinneren wil ik werken in een creatief werkveld, creëren, merken tot leven brengen. Met ruim 17 jaar ervaring in brand marketing, media en retail maakte ik ruim drie jaar geleden de stap naar de (fin)techsector. Een dynamische wereld waar inhoudelijke zichtbaarheid en vertrouwen onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Ik heb mij daar gespecialiseerd in personal branding en thought leadership, omdat ik zag wat de impact kon zijn voor merkreputatie, hoe je alle touchpoints kunt laten kloppen met een authentiek verhaal en wat deze inhoudelijke toevoeging je merkpositie in tijden van AI versterkt.
Door mijn opleiding (NONONS) tot gecertificeerd coach heb ik geleerd om tot de kern te komen, waar staat iemand echt voor en welke visie is het waard om te delen? Dat kunnen doorgronden, in combinatie met mijn ervaring in brand marketing en communicatie, smelt perfect samen in scherpe thought leadership- en personal branding-strategieën.
Thought leadership is niet alleen waardevol voor (fin)tech. Ook lifestylemerken kunnen hun inhoudelijke positie claimen en veel sterker verankeren.
Else Pool
Personal branding &
thought leadership specialist.
Brand marketing & Communication lead.
The network
Sparren en verhalen bouwen doe ik met een netwerk van specialisten die ik in de afgelopen 17 jaar heb leren kennen. Voor een diepgaand marktonderzoek weet ik precies welke data-analist de juiste feiten boven tafel haalt en voor een ijzersterke portretserie schakel ik direct de juiste fotograaf in.
Bijna een collectief, inhoudelijke experts (van data-analisten en onderzoekers tot copywriters, fotografen en communicatiestrategen) op een gedeelde missie om de inhoud terug te brengen. Allemaal mensen met een bewezen track record, die vanuit hun eigen vakmanschap bouwen aan scherpe strategieën en sterke verhalen.
Brands:
Initiative (Omnicom)
TrueFullstaq
BridgeFund
Make-A-Wish
WE Fashion
Donald Duck Weekblad
Sanoma
DPG media
Hudson's Bay
NONONS
Palladium Boots
K-SWISS
Press Only
Impact Hub Amsterdam
Iconic PR
ParkBee
Sterrk
Abel
Diadora
By1oak
Lovechock